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舒展:“云南云”将探索文化与产业共赢(2)

时间:2019-10-09 04:42来源:网络整理 作者:管理员 点击:

在这些故事中,我们希望围绕“自在云南”的顶层设计,以IP为核心,探索文化价值与产业价值的共赢,切实助力云南旅游的高质量增长。2017年的今天,云南与腾讯的“一部手机游云南”项目正式启动了。两年后的今天,腾讯为云南设计的全国首个省级文旅IP形象,即将在这里诞生。

在它亮相前,我想先和大家聊聊它诞生的过程。云南的山水景致、风土文化以多彩著称,兼容并蓄,不容易概括;但我们内心常有一种共鸣,认为在压力山大的时候我们需要云南,认为云南的好山好水美食风物,能消解我们紧绷的情绪、情感的匮乏;而“自在”二字恰是对这种感受的概括,也是云南文旅的价值主张:自由自在,好吃好在。

那么,什么样的形象,最适合承载这个“自在”的感觉呢?我们认为,当然是一团蓬松柔软的云朵!选择云这个意向,首先有它的唯一性,就像山有山东山西,河有河南河北,而“云”只在云南。其次是,传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”;最后,是美好性。

所以我们用中国传统文化中广受欢迎的祥云轮廓和“云”这个汉字,构思了这个IP形象。是的,它的名字就是“云南云”。大家看,这个小可爱正在一步步走近我们。它微笑的嘴巴,正是“出口成云”的标志性创意。

如果大家现在拿起手机更新“游云南”App,我们今天全新发布的 3.0版,已经就可以看到这个云南小可爱了。云南云也将在云南旅游全场景中与大家不期而遇。比如,我们现在所处的机场(指向体验中心)、马上要起飞的红土航班(大屏),即将抵达的景区,都会有它的声影,它将带大家发现云南的新体验和新服务。它还将是一个靠谱的认证象征,云南优质的文创产品会被它盖戳。

今天我们看到的云南云,可能还只是一个形象,但在我们长线的IP运营规划中,它还将有自己的性格、自己的故事,它将出现在云南的“吃住行游购娱”各个场景中, 与“一部手机游云南“一起,介绍云南的自在风光,与大家自在相伴。

现在,让我们一起来迎接它:云南省文化旅游的形象大使,我们的云南云小可爱!

(责任编辑:admin)
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