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加码数字化,爱马仕在中国是怎么做微信营销的?(2)

时间:2019-07-28 18:23来源:网络整理 作者:管理员 点击:

另一方面,格调反哺流量,奢侈品品牌的高端调性更易吸引大众围观参与,与微信社交属性相互加持,通过朋友圈投放和小程序互动分享,爱马仕在锁定精准目标受众的同时,也在大众消费者和潜客群体大刷存在感。爱马仕小程序生成自创音乐万余首,人均停留数十秒,艺术感十足的定制互动体验再次提升品牌好感度。

3. 组合投放策略好,数据与渠道打通 ,提升人群精准转化率

微信广告大数据整合能力可以有效强化人群精准定向。爱马仕“Silk Mix”主题营销采用复投的组合投放策略,先后两轮投放,采用不同人群数据包,第一轮侧重曝光互动,第二轮定向为电商渠道导流,大幅提升转化率。

加码数字化,爱马仕在中国是怎么做微信营销的?

两轮广告投放中,第一波通过微信朋友圈广告定投及小程序互动和分享,配合品牌官网运营、公众号软文推广补充引流小程序,充分吸引用户线上关注及线下体验。  

第二轮广告投放,根据第一阶段广告互动执行复投,达成首次小程序数据再营销应用,再次覆盖品牌小程序、广告及限时店等渠道历史互动人群,同时定向品牌公众号粉丝及粉丝lookalike和高端时尚消费等兴趣标签属性人群,触达人群实现品牌内容展示及官网跳转购买。人群二次触达,大幅提升了互动点击和购买意愿,互动点击率三倍提升,其中小程序互动人群二次触达的互动点击率高出预期,有效实现人群精准转化。

加码数字化,爱马仕在中国是怎么做微信营销的?

4. 微信营销全链路,资源与策略赋能 ,落地营销闭环完整性

随着社交时代的到来,奢侈品行业也遇到了“传统渠道获取的TA人群要么互动性不够强,要么调性不匹配”的困境。奢侈品牌营销必须结合品牌理念与社交场景和消费者进行更深层次的沟通,获得共鸣认可,才能因势利导,实现后续转化。

微信平台的社交裂变优势和技术支持空间、渠道配合链路都相当成熟,爱马仕牵手微信营销占据平台资源之便,更能借助腾讯营销基于腾讯大数据的策略高度和整合能力,为品牌营销赋能:在深度洞察人群的基础上,指导媒介和创意策略,从信息收集、策略推导、流程定制、执行落地、数据更新等维度持续发力,从曝光资源、社交传播到电商引流全过程优化体验,为目标消费者带来精确化、个性化的营销体验,更能进一步为品牌自身持续积累数据资产,营销效果可见,远期利益可观。  

(责任编辑:admin)
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