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微博财报电话会议实录:广告供给端库存增加,需求方面压力也有

时间:2020-05-21 19:47来源:网络整理 作者:管理员 点击:

疫情爆发之后,大部分行业都不同程度上受到了疫情的冲击。跨国品牌对于广告投放保持谨慎的态度,一定程度会影响在中国的广告投放预算。

广告供给端库存增加,需求方面压力也有,微博将抓住线下广告转移至线上的机遇,提升效果广告的产出。

直播业务未来会做成一个标准化产品,它能带来内容生产、供给和用户的使用消费,但是从商业化角度来讲,目前还没有成为主要的贡献。

微博财报电话会议实录:广告供给端库存增加,需求方面压力也有

腾讯科技讯 5月19日,微博今日公布截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,微博第一季度净营收3.234亿美元,同比下滑19%,市场预期3.113亿美元。

财报发布后,新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟,新浪首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞,微博代理首席财务官兼高级副总裁曹菲等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

花旗集团分析师:我的问题是KA(关键客户)和SME相比在恢复的状态和预算意愿上有什么差别?国际关键客户是否在广告支出方面更加谨慎了?在哪些垂直行业上管理层看到了因为疫情的原因更加谨慎进行广告支出?

王高飞:我现在先就Q1的表现和Q2的预期来进行回答,KA品牌客户在一月份疫情爆发前的投放情况比较健康,保持了增长的趋势。疫情爆发之后,大部分行业都不同程度上受到了疫情的冲击,一季度存在预算削减的情况。四月份随着国内疫情的控制,大部分广告投放出现小幅回升或者保持稳定,随着国外疫情的爆发,跨国品牌对于广告投放保持谨慎的态度,一定程度会影响在中国的广告投放预算。

SMCG一些必选的消费品,例如食品饮料在一季度的表现相对稳定,化妆品和个护行业受新品发布延迟的原因,影响了一季度的预算。国外疫情也影响了汽车行业,给汽车广告投放也造成了不确定性。

2月电商行业受疫情影响严重,3月底随着物流的恢复,电商行业的恢复速度比较快,二季度我们已经看到了电商投放和推广的快速增长。

奢侈品和文娱行业在一季度受影响比较大,奢侈品在Q2由于海外疫情的影响供给端出现了问题,受影响严重,这两个行业是今年受影响最大的两个KA,并且预计这种情况会一直持续到下半年。

SME比如线上游戏和教育的表现是超出我们预期的,出现了几乎翻倍的增长,主要原因是我提到的一季度在线游戏和教育在微博进行了许多品效合一的广告投放。

(责任编辑:admin)
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