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潜望|京东加速增长:Q3七成新用户来自下沉市场 物流外单提振收入

时间:2019-12-01 08:42来源:网络整理 作者:管理员 点击:

[摘要]物流业务是最大功臣。本季度,净服务收入两大构成:平台及广告收入、物流及其他服务收入,两块业务增速分别为28.83%与92%;物流相关业务增速已远远跑赢总收入增速与净服务收入增速。

腾讯新闻《潜望》 方砚

11月15日消息,京东集团发布第三季度财报,财报显示,京东第三季度净收入达到1348亿元人民币,同比增长达到28.7%,大幅高于市场预期。第三季度在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的净利润为31亿元,同比增长160.6%。

非美国通用会计准则下,三季度京东经营利润29.75亿元,经营利润率达到2.2%,相比之下,上季度为2.1%,去年同期为0.6%,经营利润率改善明显。

这是一份全面超出市场预期的业绩。腾讯新闻《潜望》认为,助推本季度财报的利好主要包括以下两个方面:

1、包括物流在内的净服务收入在总营收的占比再创历史新高,达到了11.87%。而达成这一成绩的主要功臣,则是今年京东物流施行的开放战略。财报显示,外部收入已占物流集团总体收入近40%。

2、得益于京喜平台上线等下沉市场战略的施行,下沉红利终于惠及京东。截至2019年9月30日,京东集团过去12个月的活跃购买用户数环比二季度同期新增1300万,创下近7个季度以来最大增幅;而京东超过70%的新用户来自低线市场,成为京东加速增长的主要动力之一。

值得一提的是,物流业务不仅为京东的总营收带来利好,更是裨益京东的利润数据。

本季度,京东履约费用率降至6.5%,较去年同期下降0.9个百分点。据了解,履约成本包涵物流、售后等一系列成本,且以物流成本居多,该费用率的下滑无疑得益于物流基础设施带来的效率提升。而这也是本季度经营利润改善的重要原因。

受超预期财报的影响,京东盘前大涨,截至发稿,京东盘前涨5.72%。

净服务收入占比达11.87%,物流外单成最大功臣

本季度净服务收入达160亿元人民币,同比增长47%,高于上个季度的42%,也高于28.7%的总收入增速,其占整体净收入的比重也进一步提升到了11.87%,去年同期为10.4%。

与此同时,这也是京东自去年三季度首次净服务收入占比迈入10%大关后,连续第五个季度保持该占比,并创下历史新高。

物流业务是最大功臣。本季度,净服务收入两大构成:平台及广告收入、物流及其他服务收入,两块业务增速分别为28.83%与92%;物流相关业务增速已远远跑赢总收入增速与净服务收入增速。

考虑到上半年物流业务增速均在90%以上,表明物流业务收入增速仍维持高速。

但需要注意的是,物流相关业务的增速,也相对去年的野蛮发展期有一定放缓。2018全年,物流及其他服务收入同比大幅增长142%,进入2019年后,这一增速数字便跌入90%的范围。

维持这一增速已经颇为不易。在物流业务度过野蛮发展期后,京东不断扩大物流业务的外延,以求维持增长。从今年上半年开始,京东开始在物流上施行开放策略,积极扩展第三方业务。

这一战略在本季度效果得以显现。财报披露,外部收入已占物流集团总体收入近40%。

可以预见,随着第三方开放战略的持续施行,物流将在未来一段时间内继续成为集团增长引擎。

(责任编辑:admin)
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