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加码数字化,爱马仕在中国是怎么做微信营销的?

时间:2019-07-28 18:23来源:网络整理 作者:管理员 点击:

加码数字化,爱马仕在中国是怎么做微信营销的?

2018年,奢侈品营销不算“太平”的一年。或踩雷或出彩,可谓事件频发,高潮迭起,不好说、不可说。 尤其是面对中国奢侈品市场,因为消费人群和社媒环境的特殊性,奢侈品营销从来也都不好说、说不好。高举高打要注意尺度,必须高级却不能太过高冷;刷脸互动要把握调性,需要社交化也不能太过本土化。  

爱马仕牵手微信深度合作,开启男士丝巾“爱马仕Silk Mix”探索之旅,利用微信体系打造社交沟通方式,为奢侈品营销带来新的思路。

1. 数字营销秀技术,格调与流量齐飞 ,联动线上线下影响力

随着消费者行为习惯的改变,社交媒体已经成为奢侈品牌营销的重要阵地,给原本“高冷”的奢侈品牌带来挑战,也带来新的营销机遇。更新的渠道环境,更新的技术手段,更新的受众习惯,从创意内容到消费者触达,都有更大拓展空间。

2018年底,爱马仕在北京三里屯打造了一场以“Silk Mix”为主题的黑胶音乐快闪店,这次一如既往低调奢华的传播动作,却借助数字营销创新形式,将富有格调质感的线下体验创意完美延展至线上,受众参与渠道不再局限于快闪店活动城市。爱马仕通过微信朋友圈广告锁定人群投放、扩大曝光,同时借助微信小程序技术开发生动呈现丝巾混音定制互动,又能利用便捷的线上预约交互体验,即时为线下活动导流。

加码数字化,爱马仕在中国是怎么做微信营销的?

线下活动的线上创新互动,打破了地域限制,延展了活动受众,通过线上广告触达-活动预约-活动前小程序消息模板提醒的路径,拉动60%以上线下访问预约流量,广告引流人数高达数千人。充分扩大活动范围及影响力,广泛传达品牌理念。

2. 潜力无限小程序,技术与艺术并举 ,发酵社交圈层营销力

对于奢侈品营销来说,目标人群具有稀缺性的特点,更具有圈层属性,找到圈层营销突破口,刺激圈层内部分享,营销效果事半功倍。小程序在社交圈层营销层面潜力无限,一方面它的技术包容性为传播互动内容提供了丰富立体的呈现空间,可以满足不同品牌调性的内容创意(这也是爱马仕线下体验店得以线上“复刻”的原因)。另一方面依托于微信原生平台,它具有轻打开轻分享的高强度社交属性,可以实现不同社交圈层的内部深度发酵传播。

爱马仕“Silk Mix”主题小程序通过朋友圈广告定向投放,切入对应圈层,集合打碟mix音乐互动小程序+线下活动预约于一体的创意内容,引导用户选择喜爱的丝巾主题曲,混音定制专属于自己的黑胶音乐专辑转发给好友和微信群、朋友圈,在社交圈展示自身品味取向和个性标签。  

(责任编辑:admin)
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